电子杂志的明天在哪里?
2006/01/05 搜狐IT
最近，电子杂志风头又起，有一个玄妙好听的名字：数字互动杂志。热心者的新断代说中称其为第三代电子杂志。
第一代是传统杂志简单的数字化，如许多杂志的网络版；
第二代是数字媒体的杂志化，如许多网站在互联网中筛选出主题类似的内容，定期以杂志的形式发布，有基本的栏目架构。
强调互动性和多媒体、利用P2P平台发送，是目前第三代电子杂志的三大标签。前两代电子杂志无风投问津，运营惨淡；但今年风险投资商开始对第三代电子杂志出手，前三大电子杂志平台都获得了投资，投资均在千万美元级别：IDG投资了POCO，智融(宏基创投)和联想会同几家风投投资了Xplus(新数通)，凯雷则出手投资ZCOM(智通)。
风投看好的就一定是好的么？即便是已经在纳斯达克上市的分众传媒，也不断有质疑之声产生。分众的理论是：每个楼宇有100N人出入，其中10N 人对广告有兴趣，其中N人可能购买。中国有1000N个楼宇，现在只有10N的楼宇里有了分众的广告显视屏，未来会有100N、或几百N个楼宇里有广告显视屏。最简单的加法之下，分众也是很有前景的广告模式。
第三代电子杂志的理论类似，一连串的大N小N之后，就可以给投资人一个美丽的大饼，好玩的是华尔街就认这个。因为投资与股票，本来就是一连串的数字游戏。最早给出一个游戏规则的人就能赚钱，跟风玩游戏的就未必。对于分众，广告效果根本无法评估。目前的评估办法是：投了广告的公司老板被同行或朋友遇到时，别人会说，看到你们的广告了，于是老板高兴了，继续投。这一点上，分众广告方式严厉地被第三代电子杂志所诟病。第三代电子杂志说：我的读者信息是很完善的，“包括杂志下载量、阅读率、平均阅读时间、广告停留时间，甚至用户在何时翻开的广告，其年龄、地区、阅读偏好、单位点击成本，电子杂志平台都可以反馈给广告主。”在第三代电子杂志的宣传性文章中这样说道：“由于发行电子杂志不需要刊号，三大电子杂志平台下均聚集了近百本内容各异的杂志，内容来源主要有三种：一是传统杂志改造而来；二是下载平台本身自己打造的内容，三是来自小的电子杂志内容制作商。”这是目前的一个优势，也是未来的一个隐患。当利益达到一定程度，疯长之后必定是制约。原本免费的信息来源也会开始收费。在第三代电子杂志的宣传性文章中，某客户经理说：“我看了一下某电子杂志的内容，再看了一下200多万的下载量，一个广告投放就敲定了。”这个经理不是被电子杂志提供的内容骗了，就是他卖的产品属于“爱娃”系列。纵观现在的电子杂志，内容上的低俗与杂芜反被用来当作吸引订户的手段，这样的订户会有多大的商业价值？即便看到了广告又会有什么样的结果？
电子杂志还要面对的一个风险，或者说下一步的门槛在于适应更新的阅读方式：3G手机。不一定是越发精美、越发全面的广告才是好广告。所以，目前的所谓第三代电子杂志，也会像以前所有的媒体一样，会有一些广告，但绝不是他们自己吹嘘的那样好。第三代电子杂志所依托的也还是互联网的技术，只要市场成熟，一定也会受到传统三大门户的冲击。门户可以比你上得晚，但获得的利益不会小。
电子杂志虽然采用了P2P技术，但依旧是推送的阅读方式，这与互联网上兴起的主动阅读新风尚还是有根本差距的。
传统的报纸受到了互联网的冲击，传统的杂志也会受到电子杂志的冲击。这是不可避免的，唯一可以借鉴的是，各个杂志不要自堕其身，免费或低价向电子杂志投怀送抱。应该早一点学习掌握互联网技术，把自己的命运抓在自己的手中。未来的大媒体，一定是握有包括纸媒、网媒等各种形式在内的集团方式。只要政策允许的都要有，都要掌握，才能立于不败。
当然，形成集团不一定非要自创，兼并购买肯定在所难免。投资电子杂志的风头自然会有机会套现。说到根本，消费者无论付钱还是不付钱，都难免广告的骚扰。唯一可以做的是捂紧自己的口袋不要去冲动消费。广告，这个商业时代的怪兽驱动着所有形式的媒体。互联网上普天之下已无净土，广告无处不在。即便是你自己的blog，因为使用的是别人的平台，所以也有被强行加入广告的可能。