论男性上班族对于化妆品的使用和认知

绪论

随着人们的生活水平在不断提高，观念也受到西方思想的不断冲击，人们越来越注重自己在日常生活中的言谈举止以及自己在别人心目中的形象，而化妆品正是以帮助人们改善自身形象，弥补部分缺陷，衬托自身形象亮点而诞生的产品。

传统上”女为悦己者容”的观念，使得化妆品长久以来一直被认为是女性的专属名词。化妆品的保养与修饰功能，除了直接满足了女性对美貌的追求的天性，众多知名品牌背后的文化意涵，更间接象征了人类精神层次的提高。

“男为己容”，男性使用化妆品的观念，先于欧美以及日本等经济相对发达的国家开始发酵，间接地成为文明程度提高的标志之一。

一、 什么是男性化妆品

1、 化妆品的含义

化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。

从原始社会时期，化妆品就在人们的生活中出现了，而古代的腮红等也是比较原始的化妆品。从上世纪70年代开始，化妆品就开始了急速的更新换代，从矿物油产品到萃取天然成分产品，再到如今的“零负担“产品及基因时代产品。人们为了美化自身不断的研究创新，并且如今化妆品去除了多余的无用成分，从而性能极其温和，易被吸收。

2、 男用化妆品的分类及特点

（1） 发用化妆品

主要有洗发香波、发乳、发蜡等。男用洗发香波除具有泡沫丰富、无刺激性、有适度去污力外，还具有清爽感和滑润感，有止痒、去头屑的效果。

（2） 面部化妆品

主要有面霜、润肤蜜、剃须膏、剃须后用水。由于生理上的差别，男女对化妆品的性能要求应不同。从青春期开始，由于激素的增长，男性和女性之间有了明显的差异。男性激素能活跃皮脂腺，男性皮脂腺分泌部女性多，多为油性皮肤。因此男性毛孔容易堵塞，脸部会发生斑疹、粉刺等炎症。此外，男性皮肤较女性皮肤更多的暴露在太阳下，由于紫外线的作用使得男性皮肤更易老化。

（3） 芳香制品

有其古龙香水、花露水等等。目前最流行的男用香水有薰衣草、素馨兰、龙涎草等。

随着社会物质文明和精神文明的发展, 化妆已不再只是女士们的事情了。男用化妆品也逐渐在国内流行起来。男用化妆品是区别于一般化妆品的一个特定分类，是由于男性肌肤的特殊性而决定的。从科学的角度讲，女性肤质较男性薄，化妆品里所添加成分以滑嫩肌肤、锁水保湿、祛皱滋养为主，所散发的香味也是根据女性的特征设计。而男性皮肤比女性的要厚，油脂分泌比较旺盛，因此，跟女性护肤品一般比较偏油性相比，男性护肤品一般都采用植物成分，同时不含油脂成分，以尽量减轻皮肤负担。

二、 男性消费者对于化妆品的认知

1．“男人也需要关怀”

正如一则广告所言：“男人也需要关怀。”但在化妆品、护肤品上，男人得到的“关怀”少得可怜。科学研究表示，男性皮脂分泌比女性旺盛，毛孔易堵塞，面部易被感染而出现粉刺或斑疹等。另外，男性受紫外线照射较多，出汗多，吸烟者较多，致使皮肤易老化或粗糙，因此，对粉刺霜、祛臭露、防晒霜的需求很大。但是受传统思想以及市场上产品类型的影响，男性对于防晒霜及类似产品比较难以接受。此类产品的形态是人感觉比较的女性化，没有蕴含一丝男性气息。

据了解，目前已有许多化妆品品牌开发了专门的男用化妆品，除大宝SOD 蜜外，品牌化妆品小青、丹姿、资生堂、碧柔、妮维雅等都出现了数款男士专用护肤系列产品，有的还专门开辟了男士化妆品专区。品种从原有的洁面霜、胡须泡沫水等大众产品外，又新推出了男士修护唇膏、调理水、保湿乳液、防臭剂、沐浴露等细分产品

在国内的社会现象是男性多是以“硬朗”、“男子汉”的形象，在化妆品这种传统思想中女性消费品上面难免会被少了一些关注，而正如那则广告所言：“男人也需要关怀。”

为求潇洒出众，如今的男士也开始成为化妆品的消费者。男士在进行面部皮肤保健时，根据自身皮肤情况选择适当的化妆品，一般选用护肤类化妆品和营养化妆品，以保护和营养皮肤，剂型以霜剂为佳，油性皮肤夏季适用无油清爽型水剂化妆品，以免造成毛囊皮脂腺的阻塞，产生毛囊皮脂腺疾病。男性护肤品多采用无油配方。与女性护肤产品注重美白相比较，男性护肤品更注重调理肤色的均衡与健康，而不是一味追求美白。男性护肤品注重其质地的清爽，在滋润营养肌肤的同时还要防止毛孔堵塞，避免皮肤问题的产生。与气味浓烈、香气逼人的女性护肤品相比，男性护肤品一般气味淡雅，不会产生浓烈的香味。男性须用产品必不可少。由于皮脂分泌旺盛，大多数男性的皮肤偏油性，毛孔易被油污堵塞形成粉刺或暗疮，若护理不慎，脸部常会留下凹洞疤痕。正确的剃须程序不仅给男士一个清爽的面孔，同时还能防止面部皮肤问题的产生。

2、男性消费者对于男用化妆品的选择和使用

基于人们生活水平的提高以及观念的更新，人们越来越注重自己的形象。重视外表也成为一个男人内在修养的体现。而化妆品正是能够帮助男性改善自身形象，提升自身每一的一个重要产品。也有越来越多的男性接受并且使用男用化妆品，尤其是男性上班族。目前企业普遍要求企业形象，男性上班族一方面由于社会及自身的原因，另一方面也因为工作的原因而逐渐的开始使用各种男用化妆品。

在化妆品的使用中，男性从最初的摩丝开始，慢慢的发展到今天的洗面奶，剃须膏，须后水，香水等。男性越累越能接受使用化妆品，并且正确看待化妆品

的使用了。Mason （2002）指出男性正逐步改变对化妆品的态度：他们对于皮肤护理和健康越来越感兴趣，并且他们对产品的选择变得更老练，而且时常亲自选购。Mason （2002）还进一步指出男性对品牌具有绝对的忠诚度。甚至在一旦使用某种品牌的产品以后，从不轻易搜索其他品牌产品的信息

“爱美之心人皆有之”，人类对美化自身的化妆品，自古以来就有不断的追求。爱美是人的天性，而由于我国的传统观念对男性的定位，“郎才女貌”是传统对于男女性别美的定位，对男性的评判标准重“才”而轻“貌”，男性注重外表常被讥笑为“娘娘腔”。 随着社会物质文化的提高和社会交往活动的频繁，男性注重“内外兼修”已是一种时尚潮流。有关资料表示，上海男性在“修颜”方面的花费已超过2亿元人民币；在西安消费水平相对高的开发区，约有10％的成年男性时尚意识强，愿意花费更多的财力和精力在“美容”上。虽然，国内的男性美容尚是涓涓小溪，而在国外早已是暗潮涌动。日本的男性尤为突出，男性拔眉、使用面膜已成为日常“功课”。可见男性接受并使用化妆品是一种社会发展趋势。

现时的男士化妆品市场，男用洗发乳、喷发剂、摩丝、香水等品种最为畅销，选购的多为年青人。但有趣的是，购买者和使用者却不全是男士。选用巴百利、POLO 、古龙等男士专用香水的女士很多，有的是准备送给先生或男朋友，而有的则是为自己买的。部分女士认为女用香水普遍气味太过香浓，而男用香水所具有的皮草味、清花味或烟木味，芳香清雅、庄重，更适合职业女性。而相对于其他化妆品而言，男士们显然觉得气味若有若无、时隐时现的古龙香水是最好接受的一种。

对于化妆品的种类而言，男性化妆品明显少于女性，而男性能普遍接受使用的一般只有洗发水、喷发剂、洗面奶等洗护产品。对于香水一般只有古龙香水这种气味若有若无、时隐时现的能被接受并且使用。像发晒品、乳液、浴液等在男性而言比较“娘”气的产品则比较难以接受或者使用，而对于须后水、须后膏等须后护理产品则有很多人没有相应概念，虽然每天剃须却没有使用须后护理产品的概念。

使用男用化妆品的男性一般多为上班族等较为成熟的男性，他们的消费比较理智，而且注重品味，在选择男用化妆品的时候一般会选择一些品牌产品并且注重效果。而像欧莱雅、妮维雅、曼秀雷敦、碧欧泉、资生堂、高夫、丁家宜等国际知名品牌的男用化妆品则是男性购买男用化妆品时的首选。男性对于化妆品的选择一般倾向于效果，由于男性的性别所决定男性在购买化妆品的时候不会过多的计较化妆品的价格，更倾向于化妆品的效果以及包装上面。

三、 男用化妆品市场现状

随着社会物质文明和精神文明的发展, 化妆已不再只是女士们的事情了。男用化妆品已在国外流行起来。在国内, 上海率先生产了男用润肤蜜、须后水和剃须膏, 北京、天津和广州等地也相继推出系列化的男用化妆品, 如男用香水、香波、止痒发水、发乳等。当前男用化妆品发展很快, 大有“须眉”不让“巾帼”之势。作为化妆品, 男用的、女用的都有美容、护肤、护发、祛臭等功能。但是男用化妆品更适合男性皮肤、头发的生理特点。在香气上也有显著不同。香气是化妆品的主要特征, 男性和女性化妆品, 可以嗅其香味加以识别。女性化妆品的香型常用花香,“花香袭人”体现出女性的温柔香艳, 而男用化妆品的香型则以清香为主, 伴有草香、烟草或海洋气味, 用以增添男子汉豪爽、英俊、洒脱的魅力和庄重高雅气质。

据了解，男士护肤品市场这几年来都以平均30%的速度增长，最先推出男士产品的是花王旗下的碧柔，然后是德国拜尔斯道夫的妮维雅以及来势汹汹的化妆品巨头欧莱雅，带着旗下的碧欧泉、巴黎欧莱雅和卡尼尔，对市场进行高、中、低全方位通吃；已经对男士护肤市场表露野心的日化巨头宝洁，旗下的玉兰油、吉列都推出了相应的男士系列。

从上面那个数据中可以看到如今的男用化妆品市场正在逐步发展，越来越多的知名品牌开始进入男用化妆品市场，越来越多的男用化妆品类型将被开发出来，男性在化妆品方面受到越来越多的关怀。

如今的男用化妆品市场属于一个初步发展阶段，从一些数据可以得知，对于接受并且使用男用化妆品的男性，在沿海地区及一些经济发达的城市远远要比在内部地区或者一些生活水平不高的地区所占的比例高了很多。

四、男用化妆品的未来发展趋势

中国香料香精化妆品工业协会的负责人介绍说，与女性产品种类、品种繁多的局面相比，男性化妆品未来的趋势是追求更加鲜明的个性，那些富含维他命、营养素、水扬酸，可以对皮肤起清洁、保护和滋润作用，并在一定程度上改善肤质的产品将大受欢迎。同时由于男性户外活动多，受紫外线照射较多，吸烟较多，致使皮肤易老化或粗糙，因此对粉刺、营养霜、防晒霜的需求量很大。另外使用简单、易保存也是男性对化妆品的要求之一。

“干净的男人，女人更爱”借助于女性的审美观点可以发现，男性接受并使用男用化妆品，是一个社会发展趋势，未来将会有越来越多的男性开始使用男用化妆品，并且男用化妆品的种类也将会与日俱增。

有资料显示，目前，国人人均消费化妆品仅28元，与发达国家人均36美元到70美元的年消费额相比，化妆品市场还有很大的发展空间，其中男性化妆品市场更是一个待开发的金矿。由此可见未来的男性化妆品市场将会呈现一种缤纷多彩的形态，并且男性的肌肤问题也将越来越被关注。

五、结论

如今人们的生活水平不断的提高，必然会越来越注重自己的形象，越来越多的男性会慢慢接受并且使用男用化妆品，这是社会发展的一个趋势，也是物质生活提升到一个阶段的必然现象。所以对于男性使用化妆品我们应该理性对待，爱美是人的天性。

参考文献

[1]国家质量监督检验检疫总局，化妆品标识管理规定，2007，（1）

[2]杨世哲，广丰，“阳刚中的一抹柔情——男用护肤品”，《中国化妆品（行业）》

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[3] Mason, S. (2002), “Marketing to men”. Global Cosmetic Industry. New York; V ol. 170, Iss. 3; pg. 26

[4]张月，“男用化妆品虚市以待”，《扬子日报》，2004年53期

[5]宋博，“男士护肤品 市场硝烟渐浓”，《中国联合商报》，2010年12期